Criar uma marca forte nunca foi tão necessário. Com a velocidade das mudanças de comportamento e a avalanche de novas empresas surgindo todos os dias, se destacar no mercado exige mais do que um bom nome ou um logo bonito. Em 2025, as marcas que realmente vão crescer são aquelas que conseguem gerar conexão, entregar valor com clareza e manter consistência na comunicação. É aí que entra o branding estratégico.
Neste artigo, reunimos as principais tendências de branding para 2025 para quem está construindo um negócio ou deseja reposicionar sua marca com inteligência. Todas elas estão alinhadas com o que Alexandre Capella — fundador da Tutoryal e referência em estratégias de crescimento — aplica nas mentorias com empreendedores e startups em expansão.
O que muda em 2025 no jeito de criar e posicionar uma marca
Se em anos anteriores o foco estava em “estar presente em todos os canais”, agora o mercado caminha para um branding mais enxuto, autêntico e conectado à essência do negócio. Marcas exageradamente produzidas, sem coerência ou que mudam o discurso com frequência, perdem força.
Entre os principais movimentos para 2025, estão:
- Marcas com propósito real e posicionamento claro O consumidor está cada vez mais sensível a incoerências. Marcas que comunicam valores, mas não entregam na prática, são rapidamente descredibilizadas. Ter um posicionamento claro e praticado no dia a dia será um dos grandes diferenciais.
- Personalização e humanização na comunicação O uso de inteligência artificial cresceu, mas os consumidores querem interação real. Marcas que humanizam o discurso, mostram os bastidores e valorizam a individualidade do cliente se destacam.
- Construção de autoridade a partir da experiência prática Em vez de prometer, mostre. Em vez de falar sobre si, traga resultados e histórias reais. Isso conecta e gera confiança. Alexandre Capella, por exemplo, se posiciona como mentor não só pela teoria, mas pela experiência concreta de quem construiu negócios do zero e fez escalar.
- Marcas criadas por influenciadores e experts de nicho Uma tendência que segue em alta para 2025 é a criação de marcas lideradas por influenciadores ou profissionais com forte presença digital. Essa estratégia aproxima o público, gera identificação e cria comunidades engajadas. Alexandre Capella, por exemplo, atua diretamente na estrutura de marcas como a Guday, da Manuela Cit, que nasceu da união entre influência autêntica e visão estratégica de negócios.
Como as marcas vão crescer em 2025: menos performance, mais consistência
No cenário atual, muitos empreendedores ainda confundem branding com performance. Porém, em 2025, a tendência é ver marcas que investem menos em anúncios agressivos e mais em construção de valor a longo prazo.
Isso passa por decisões como:
- Ter uma identidade visual simples e reconhecível
- Definir uma linguagem clara e que dialogue com o público certo
- Produzir conteúdo relevante, que mostre o que a marca acredita
- Criar pontos de contato consistentes ao longo da jornada do cliente
É o que chamamos na Tutoryal de marca autêntica: aquela que comunica o que realmente vive e entrega. Segundo Alexandre Capella, marcas bem posicionadas crescem mais rápido porque criam confiança desde o primeiro contato. E confiança acelera decisões.
Erros que devem ser evitados na criação de marca em 2025
Se você está criando ou ajustando sua marca, cuidado com:
- Ficar refém de tendências visuais passageiras: em vez disso, foque em clareza e coerência.
- Querer parecer algo que não é: isso afasta em vez de atrair. Marcas falsas são percebidas.
- Falar com todo mundo ao mesmo tempo: quanto mais genérico, menos relevante.
- Construir uma marca só para o Instagram: a marca precisa viver fora da rede social também, nos produtos, no atendimento, na cultura.
A melhor marca é aquela que sustenta o crescimento do negócio e acompanha a visão do fundador.
A mentoria como aliada na construção de uma marca forte
Na mentoria para negócios liderada por Alexandre Capella na Tutoryal, muitos empreendedores chegam com dúvidas sobre posicionamento, identidade e presença digital. Ao longo do processo, entendem que marca é mais sobre consistência e estratégia do que sobre estética.
Com uma visão real de quem já construiu marcas reconhecidas como +Mu e Guday, Alexandre orienta founders a criarem marcas com alma, sem fórmulas prontas e com foco em resultados de longo prazo.
Se você quer criar ou reposicionar sua marca em 2025 com estratégia, clareza e velocidade, a mentoria da Tutoryal pode ser o melhor próximo passo.
FAQ
- O que é branding estratégico?
É o processo de construir e posicionar uma marca com base em estratégia, identidade e valores consistentes ao longo do tempo. - Por que o branding é importante para negócios em crescimento?
Porque posicionamento forte gera confiança. E confiança encurta o ciclo de decisão do cliente. - Como saber se minha marca precisa ser reposicionada?
Se ela não reflete mais a essência do negócio, não conecta com o público certo ou está desalinhada com sua proposta atual, pode ser a hora. - Branding serve só para grandes empresas?
Não! Pequenos negócios também crescem com marca forte. O importante é ter consistência, mesmo com simplicidade. - A mentoria da Tutoryal pode ajudar com isso?
Sim. A mentoria é direcionada para quem quer estruturar sua marca com base na visão prática e estratégica aplicada por Alexandre Capella.
