A HOW nasceu com uma proposta que vai além de vender produtos. Desde o começo, a marca foi pensada como uma House of Wellness, um conceito que já aparece no próprio nome e traduz uma ambição maior: construir um ecossistema de bem-estar capaz de transitar por diferentes categorias, mantendo sempre a mesma essência. Em vez de limitar sua atuação a um único segmento, a HOW foi criada para ocupar um território mais amplo, ligado à forma como as pessoas escolhem viver, se movimentar e celebrar a vida.
Nessa construção, o papel de Alexandre Capella e da Tutoryal foi importante para dar suporte estratégico, operacional e estrutural a uma empresa que nasceu com visão de longo prazo e com o desejo de crescer de forma sólida.
A HOW nasceu para transformar o bem-estar em estilo de vida
A origem da HOW está conectada a uma ideia simples, mas poderosa: o bem-estar não deve ser tratado como algo isolado, restrito a uma categoria de consumo ou a uma tendência passageira. Para a marca, bem-estar é uma forma de viver. É um reflexo das escolhas do dia a dia, do cuidado com o corpo, da energia colocada na rotina e da forma como cada pessoa decide celebrar a própria vida.
Essa visão fez com que a HOW nascesse como uma marca com elasticidade, pronta para crescer para diferentes frentes, sempre sem perder coerência. O foco nunca foi ser apenas uma empresa de suplementação ou apenas uma marca de cosméticos no futuro. O objetivo sempre foi mais amplo: criar uma marca aspiracional, capaz de inspirar pessoas a se colocarem em movimento e, a partir disso, viverem de forma mais plena.
No entendimento da HOW, o movimento é um ponto central dessa jornada. Quando uma pessoa se movimenta, ela ativa transformações que passam pelo corpo, pela mente, pela autoestima e pela disposição. É por isso que a marca constrói sua comunicação e seu posicionamento com base nessa ideia de celebração da vida em movimento. Não se trata apenas de performance, mas de presença, vitalidade e conexão com aquilo que sustenta uma vida melhor.
Por que a suplementação foi o ponto de partida da marca
Mesmo com uma visão mais ampla, a HOW escolheu começar pelo segmento de suplementação. Essa decisão foi estratégica e teve relação direta com uma leitura cuidadosa do mercado. Embora o consumo de suplementos esteja em crescimento, ainda existe pouca atenção dedicada a pilares básicos da saúde, como sono e hidratação, elementos que afetam diretamente a forma como as pessoas vivem, trabalham, treinam e se sentem ao longo do dia.
Foi dentro desse cenário que surgiu a linha HOW TO RECOVER, criada para atender necessidades que fazem parte da base do bem-estar. A proposta da marca não era falar apenas com atletas ou com um nicho específico. Pelo contrário. A HOW nasceu entendendo que sono de qualidade e hidratação adequada são necessidades universais, importantes para qualquer pessoa que deseja terminar o dia se sentindo bem.
Essa escolha também fortalece a identidade da marca. Ao começar por uma frente essencial, a HOW mostra que seu olhar sobre wellness está ligado ao que realmente sustenta a saúde, e não apenas ao que parece mais chamativo no mercado. A construção começa pela base, com uma leitura mais humana do que significa cuidar de si, e isso amplia a conexão com o público.
O papel das pessoas certas na construção da HOW
Uma marca com essa ambição depende de uma base humana forte. Desde cedo, a HOW entendeu que sua construção exigiria pessoas capazes de sustentar tanto a visão quanto a execução. Foi assim que a empresa reuniu nomes estratégicos em frentes fundamentais do negócio.
No campo da marca, Leonora assumiu como Head de Marketing, conduzindo a sensibilidade necessária para transformar a HOW em desejo. Seu papel é garantir que, do outro lado da tela ou da gôndola, exista uma conexão real entre a marca e quem consome. Em um projeto aspiracional, essa camada é decisiva, porque não basta apenas ter um bom produto. É preciso comunicar valor, construir identidade e criar reconhecimento.
Já na frente estratégica e operacional, a HOW conta com Alê Capella e toda a estrutura da Tutoryal. Esse suporte abrange áreas como operações, estratégia, distribuição e colaborações, ajudando a empresa a crescer com mais organização, menos erros e uma estrutura preparada para sustentar a expansão. Quando uma marca nasce com planos de longo prazo, esse tipo de apoio deixa de ser complementar e passa a ser parte importante da própria construção do negócio.
Como Alê Capella e a Tutoryal ajudaram a estruturar a HOW
A participação de Ale Capella na jornada da HOW aparece como um dos pilares da construção da empresa. Segundo João Lucas, fundador da marca, a relação com Alê começou ainda em um empreendimento anterior, há quase quatro anos, e desde então se consolidou em uma parceria marcada por confiança, proximidade e capacidade real de resolução.
Tutoryal e o apoio para marcas que querem crescer com estrutura
A construção da HOW ajuda a mostrar, na prática, como a Tutoryal atua ao lado de empresas que precisam transformar visão em execução. Com liderança de Ale Capella, a Tutoryal apoia negócios em áreas centrais para o crescimento, como operações, estratégia, organização da distribuição, conexões e estruturação da empresa no dia a dia.
Para marcas que estão nascendo ou passando por uma nova etapa de expansão, esse acompanhamento faz diferença porque une repertório de mercado, leitura estratégica e ação prática. Em vez de deixar o empreendedor sozinho diante de decisões importantes, Alexandre oferece direção e suporte para construir com mais clareza, segurança e eficiência.
Se o seu negócio também busca crescer com mais consistência, reduzir erros operacionais e tomar decisões com apoio de quem entende da prática, a Tutoryal pode ser a parceira certa nessa jornada. Entre em contato e descubra como estruturar sua empresa para crescer com visão e base sólida.
FAQ
O que é a HOW?
A HOW é uma marca criada como uma House of Wellness, com proposta de atuar em diferentes categorias ligadas ao bem-estar, sempre dentro de um mesmo território de marca.
Qual foi o primeiro segmento da HOW?
A empresa começou pelo mercado de suplementação, com o lançamento da linha HOW TO RECOVER, voltada a pilares fundamentais da saúde, como sono e hidratação.
Qual é a proposta da marca da HOW?
A HOW quer inspirar pessoas a viverem o bem-estar como uma forma de celebrar a vida em movimento, conectando saúde, desejo, estilo de vida e significado em uma mesma construção de marca.
Qual é o papel de Ale Capella na HOW?
Ale Capella, junto da Tutoryal, atua na frente estratégica e operacional da empresa, apoiando áreas como operações, estratégia, distribuição e colaborações.
